Vamos discutir hoje as vantagens e desvantagens de cada uma dessas estratégias que são tão importantes no marketing digital, SEO ou PPC.

E antes de começar é importante explicar alguns detalhes sobre o que é SEO e o que é PPC.

O que é SEO:

O SEO a gente vai estar falando de todos os resultados orgânicos, aqueles resultados que vão aparecer nos mecanismos de buscas, como Google, Instagram, Tik-Tok, e que você vai trabalhar com Marketing de Conteúdo, SEO técnico, que são alguns detalhes culturais da sua página como garantir que ela seja veloz, rápida, que tenha performance nos dispositivos móveis. SEO é um pouco disso tudo que vai fazer com que o seu site e os seus conteúdos apareçam no topo dos resultados de buscas, gerando assim, cliques orgânicos, e tráfego gratuito para o seu site ou página, justamente porque você tem conteúdo e um site de qualidade que atende a busca dos seus usuários para aqueles determinados temas que você planejou para formar algum conteúdo.

E o que é PPC?

Basicamente Pay Per Click, ou seja, você vai pagar ao google ou qualquer plataforma que permita anúncios, como Facebook ADS, Taboola, Tik-Tok, YouTube Ads, para justamente exibir os seus links, os seus anúncios, no topo de esses resultados de busca, ou em algumas áreas em específicas que a plataforma destinada para esse tipo de anúncio. Você também terá algum trabalho assim como SEO, porque você também terá que fazer Copys, escrever anúncios que geram conversão para público “frio”, que engajem com o seu usuário, vai ter que analisar algumas palavras-chaves que irão performar melhor, existem estratégias por trás disso também.

Basicamente SEO e PPC tem o mesmo objetivo que é gerar tráfego para o seu site, a diferença é que um irá gerar tráfego gratuito, porém irá demorar mais tempo, que é o caso do SEO, e o outro irá gerar tráfego basicamente instantâneo porém você irá pagar por esse clique. 

Mas antes da gente falar de vantagens e desvantagens de cada uma delas vamos analisar alguns tópicos para ver como essas duas estratégias se equilibram ou uma é melhor que a outra.

Qual é melhor?

Com PPC, usando como exemplo o Google ads, você irá aparecer acima dos resultados de SEO ou seja, em uma área muito mais visível para os seus usuários. Porém muitas pesquisas indicam que os resultados orgânicos do SEO que estão mais abaixo, podem gerar até 10x mais cliques que os anúncios pagos, devido muitas pessoas não clicarem em anúncios.

Lembrando que em SEO você não irá pagar por clique, e em PPC cada vez que um usuário clicar em seu link anúncio, será cobrado uma taxa na sua conta do google, e essa talvez seja uma das grandes vantagens do SEO, que você não paga pelos cliques que são cliques orgânicos.

Outra grande vantagem do SEO, é que os resultados do SEO são muitos mais perenes, ou seja, duram mais tempos, e ficam alí online 24h por 7 dias por semana, enquanto resultados dos anúncios de PPC eles vão ficar alí nos resultados de busca apenas enquanto tiver recursos, enquanto ainda estiver investimentos neles, uma vez que você parar de pagar eles vão simplesmente sumir.

Porém não há dúvidas, o PPC quando bem trabalhado irá gerar resultados de tráfego no seu site praticamente instantâneos, uma vez que você organizar uma campanha e colocar ela no ar, com as palavras certas e ajustadas na sua campanha de PPC, você vai gerar tráfego no seu site quase que imediatamente, isso é uma grande vantagem do PPC, enquanto no SEO para gerar tráfego orgânico de qualidade, com certos volumes, é preciso esperar algum tempo.

Outra vantagem do PPC sobre o SEO é que a equipe que trabalha canais de aquisição pagos, geralmente é uma equipe menor que SEO. SEO tem diferentes ações que precisará trabalhar Marketing de conteúdo, geração de Backlinks, trabalhar SEO técnico, que muitas das vezes precisa de um especialista nessa área, e todas essas especializações juntas fazem uma boa campanha de SEO. Já em PPC, 1 ou 2 profissionais podem resolver muito bem e ter ótimos resultados juntos.

E é verdade que em SEO você está muito mais sujeito às mudanças que o google vem a fazer nos algoritmos dele, enquanto que no PPC independente dessas mudanças basta você ajustar um pouco o seu investimento, adequar uma ou outra palavra-chave dentro da sua campanha que você vai continuar aparecendo nesses resultados de busca paga, o que é uma grande vantagem.

Porém se você busca uma estratégia de longo prazo, um branding, que irá trazer um investimento melhor a longo prazo, não há dúvidas, SEO é a estratégia certa. Você vai começar a fazer e aos poucos isso vai trazer resultados e se você continuar trabalhando seu SEO a médio e longo prazo, você terá resultados ainda melhores e com maior retorno de investimento, já com o PPC só irá continuar dando resultado enquanto você continuar investindo em suas campanhas. 

Mas com o PPC você terá acesso á muitos dados que podem ser muito importantes para as suas estratégias de Marketing Digital, por exemplo: 

• Quais são as palavras-chaves que estão dando maiores resultados
• Observar alguns comportamentos dos seus usuários
• Quais são os gatilhos desses anúncios que geram maior taxa de conversão

São todas informações que são ricas e que são exclusivamente suas à medid

a que você executa as campanhas de PPC.

 Mas a nossa última consideração e ponto a ser observado é que em SEO, apesar de você estar sujeito às mudanças que o Google venha fazer no algorítmo dele, uma vez que você conquista as melhores posições, as primeiras posições nos resultados de busca, é muito difícil que você tenha uma perda muito grande, porque os seus concorrentes vão ter quer trabalhar no mínimo tanto quanto você, e você sabe que isso leva certo tempo para ser feito, para tomar as suas posições e superar você para aquela palavra-chave ou conteúdo em específico, essa é uma das grandes vantagem do SEO, uma vez que você conquista bons resultados, eles tendem a durar muito mais tempo, desde que você mantenha o seu SEO qualificado, e seus conteúdos atualizados.

SEO e PPC em Harmonia

As duas estratégias são importantes, as duas proporcionam vantagens e desvantagens, o ideal é claro, trabalhar com elas em harmonia, porque você vai poder tirar o melhor das suas campanhas de PPC, assim como o melhor para as suas estratégias de SEO. O que acontece é muito normal que seja assim, é que quando você lança o seu negócio e está começando uma nova estratégia de marketing, você invista mais em PPC, pois ele irá trazer sim resultados mais imediatos, porém você não pode abandonar ou deixar de fazer SEO, porque a médio e longo prazo, você irá precisar de um retorno de investimento melhor sobre a sua aquisição de tráfego, e o SEO irá trazer isso para você, a sintonia das duas estratégias funcionam muito bem.